9月8日，由四川省旅游局、四川省政府新闻办主办，四川省旅游信息中心、四川新闻网承办的“魅力四川•2011”网络系列活动在都江堰隆重启动，省委宣传部常务副部长、省政府新闻办主任侯雄飞、省旅游局局长郝康理、省旅游局副局长吴勉、成都市市长助理、都江堰市市委书记刘俊林、成都市旅游局副局长高润强等领导出席启动仪式。启动仪式由省旅游局副局长吴勉主持。
“魅力四川”年度网络宣传活动，是自2003年以来，由省旅游局与省政府新闻办分别集聚旅游资源优势与媒体资源优势，联手打造的一个国内著名的旅游宣传平台。本届“魅力四川•2011”网络系列活动将以“新四川 新玩法”为主题，紧紧围绕“新”字而开展系列网络互动宣传活动。
省委宣传部常务副部长、省政府新闻办主任侯雄飞出席启动仪式并宣布“魅力四川•2011”网络系列活动正式启动
省委宣传部常务副部长、省政府新闻办主任侯雄飞宣布“魅力四川•2011”网络系列活动正式启动
省旅游局局长郝康理在“魅力四川•2011”网络系列活动启动仪式上讲话
省旅游局局长郝康理在讲话中表示，今年的活动，将以“魅力四川”官方网站和四川旅游网络营销联盟为主，重要平面媒体、电视、电台积极参与支持，组织开展“寻找四川好玩的千个理由”、“新四川•新玩法”征集、魅力四川“随手拍”等系列网络宣传营销活动，同时，今年秋冬时节各地富有特色的旅游节庆活动，也将象都江堰景区一样，嫁接为魅力四川线下活动，展现无穷魅力，进行整体宣传，实现“魅力四川”的品牌打造，同四川各地、各季节旅游的特色彰显，与各地旅游活动的档次品味的提升整体联动、整合营销、全面丰收。
与会领导共同开启水晶球
郝康理局长表示，新四川、新玩法，四川好玩，魅力无限。四川旅游全行业将热忱欢迎海内外公众积极参与“魅力四川•2011”的各项活动，赢得幸运大奖。同时，我们也真诚希望社会各界朋友，关心支持四川旅游，大力宣传四川旅游、携手共建四川旅游，助推四川旅游跨越发展。
据悉，本届“魅力四川•2011”活动将持续到11月底结束。
青城山—都江堰景区主动将即将上线的《青城》网络游戏、都江堰“欢乐教师周 团圆中秋季”等申报纳入“魅力四川•2011”网络系列活动。《青城》网络游戏目前中国第一款虚拟与现实相结合的大型多人在线角色扮演类网络游戏， 游戏中真实还原青城山—都江堰景区的南桥、离堆、宝瓶口、伏龙观、上清宫等景点， 玩家在游戏中的虚拟体验将有机会变成现实中 “吃、住、游、娱、购” 一系列真实的奖励和礼品。目前，该游戏已通过压力测试，即将正式上线。
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